How Natural It Is : Fair Trade and Product Perception in Foods

Titre How Natural It Is : Fair Trade and Product Perception in Foods
Titre traduit Naturel jusqu’où ? Commerce équitable et perception des produits alimentaires
Lien hypertexte Site media.proquest.com
Titre du périodique Academy of Marketing Studies Journal
Date 2023
Pagination ou Durée d'écoute 17 p.
Résumé Malgré l’adoption croissante des pratiques de commerce équitable, l’impact de la communication sur l’image de marque des entreprises reste limité. Cet article explore la façon dont la communication du commerce équitable influence la perception du consommateur vis-à-vis des produits alimentaires naturels. Deux études montrent qu’une communication appropriée facilite la perception du consommateur, en faisant appel à sa bonne conscience et sa responsabilité, ce qui déclenche l’intention d’achat de produits naturels.

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