| Résumé |
Malgré l’adoption croissante des pratiques de commerce équitable, l’impact de la communication sur l’image de marque des entreprises reste limité. Cet article explore la façon dont la communication du commerce équitable influence la perception du consommateur vis-à-vis des produits alimentaires naturels. Deux études montrent qu’une communication appropriée facilite la perception du consommateur, en faisant appel à sa bonne conscience et sa responsabilité, ce qui déclenche l’intention d’achat de produits naturels.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
