Cet article explore l’intersection entre le marketing des influenceurs et les intentions d’achat de mode durable de la génération Z, au Royaume-Uni et en Chine, en s’intéressant aux défis majeurs de l’industrie de la mode que sont les impacts environnementaux et la surconsommation. L’étude met en avant la mode durable comme solution potentielle et insiste sur le rôle des influenceurs vis-à-vis des comportements d’achat de la génération Z. Elle se concentre sur le marketing des influenceurs (normes subjectives, prix), qui exerce un contrôle comportemental sur la génération Z à l’heure du numérique, qui est elle-même considérée comme influenceuse majeure sur le marché de la mode. Après avoir établi un parallèle entre les expériences des influenceurs et celles de la génération Z, l’étude présente une expertise sur le poids de la mode durable sur les intentions d’achat de la génération Z.

Journal of Soft Computing and Decision Analytics, 2024, 26 p. - Site researchgate.net

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