Crafting Up a Narrative : An Ethnographic Study of Fair Trade Marketing Practices and the Representation of Female Handicraft Marketing Practices and the Representation of Female Handicraft Producers Producers

Titre Crafting Up a Narrative : An Ethnographic Study of Fair Trade Marketing Practices and the Representation of Female Handicraft Marketing Practices and the Representation of Female Handicraft Producers Producers
Lien hypertexte Site digitalcommons.du.edu
Auteur BRADLEY, Jessica
Date 2022
Pagination 240 p.
Notes University of Denver (USA), Faculty of the College of Arts, Humanities and Social Sciences - Travail universitaire
Résumé À la différence des chaînes de valeur du commerce conventionnel néolibéral, qui fait tout pour cacher les conditions d’exploitation sociale, le commerce équitable s’attache à révéler le fonctionnement de ses chaînes de valeur par des pratiques transparentes. La transparence est souvent présentée comme une forme de “storytelling” où les organisations de commerce équitable fournissent des détails de la vie des artisans partenaires, afin de sensibiliser les consommateurs aux interrelations à l’œuvre dans leurs chaînes de valeur. L’article explore l’impact de ces “histoires de vie” des artisanes sur l’augmentation des ventes des produits de leur fabrication. Dans quelle mesure le partage de ces histoires influe sur la perception par les consommateurs occidentaux des communautés artisanes, des régions et des pays où elles vivent  ? Dans quelle mesure ce storytelling joue-t-il un rôle dans les décisions d’achat de produits artisanaux par les consommateurs européens ? L’analyse porte sur le matériel commercial et des entretiens avec les membres féminines de 4 organisations de commerce équitable : Tia Woven Goods, Fair Anita, Zeal living, Ten Thousand Villages. L’objectif est de comprendre le processus d’intégration de ce storytelling dans les nouvelles techniques de communication numérique comme moyen d’éducation des consommateurs.
Organismes cités Élaboration d’un récit : Étude ethnographique des pratiques de commerce équitable, représentation des pratiques commerciales de l’artisanat féminin et représentation des artisanes

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