| Résumé |
Les pays occidentaux, éduqués, industrialisés, riches et démocratiques (WEIRD = Western, Educated, Industrialised, Rich, Democratic) consomment bien plus que la terre peut produire. Les pays non-WEIRD les regardent avec envie et souhaitent légitimement augmenter leur niveau de vie. La consommation des pays WEIRD doit être réduite drastiquement et les motivations des pays non-WEIRD doivent être entendues, afin de réduire/éviter les problématiques futures de surconsommation. Cet article s’intéresse à la progression de la consommation responsable et à ses incitations au Pakistan. L’étude montre que les choix de consommation des Pakistanais sont avant tout motivés par la religiosité et la frugalité. Alors que les questions socio-environnementales sont partagées par les pays WEIRD, au Pakistan les systèmes de valeurs (conformité et tradition) sont différents. Il est donc nécessaire de comprendre les modes d’incitation dans les pays en développement, afin d’ajuster les programmes de commercialisation dans l’objectif d’améliorer à terme le bien-être social et la protection environnementale.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
