| Titre |
Swedish consumers’ attitudes toward sustainable products within the fast fashion industry |
| Titre traduit |
Attitudes des consommateurs suédois concernant les produits durables dans l’industrie de la fast fashion |
| Lien hypertexte |
Site researchportal.hkr.se |
| Auteur |
KARLSSON, Andreas ; KARLSSON, Oscar |
| Date |
2023 |
| Pagination ou Durée d'écoute |
83 p. |
| Notes |
Travail universitaire : Kristianstad University Sweden, Faculty of Business, Master Thesis for the degree Master of Science in Business Administration: International Business and Marketing |
| Résumé |
Les consommateurs de produits de mode fast fashion sont des acteurs importants sur lesquels s’appuyer pour un changement durable et responsable des attitudes de consommation. Cette thèse explore la façon dont différents critères influencent les attitudes des consommateurs suédois vis-à-vis des produits durables dans l’industrie de la fast fashion et quelles stratégies ils utilisent pour justifier l’écart entre leur attitude et leur comportement d’achat. 4 groupes tests de consommateurs, basés sur l’âge et le genre, ont servi pour la collecte des données de terrain, dont l’analyse mène à 4 nouvelles interprétations. 1. L’influence des médias est un facteur plus important que le sentiment de honte. Toutefois, celle-ci peut être considérée comme un élément de compréhension des nouvelles normes socio-environnementales pouvant modifier l’attitude des consommateurs. 2. L’influence des jeunes sur les personnes plus âgées et celle des enfants sur leurs parents jouent un rôle dans le changement d’attitude des consommateurs. 3. Le manque d’information est un critère à prendre en compte pour impulser des stratégies de changement. 4. Les consommateurs ne sont pas toujours prêts à changer leur comportement d’achat en raison de leurs mauvaises habitudes.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
