| Résumé |
Quelle est l’influence de la publicité sur les enjeux sociaux et environnementaux de l’industrie de la mode ? L’étude montre un écart significatif entre les attitudes des consommateurs influencées par leur expérience, leurs expressions recueillies dans un contexte de marketing persuasif (baisse significative de l’évocation des enjeux socio-environnementaux) et celles produites après réflexion (forte hausse de la considération des critères durables et équitables). Toutefois, la proposition de produits de commerce équitable ne permet pas d’infléchir fortement les comportements d’achat. Ces résultats constituent un défi marketing pour les acteurs du commerce équitable et du développement durable. Le recours à des espaces de communication spécifiques apparaît nécessaire pour ne pas s’en remettre à la seule éthique ou prise de conscience du consommateur.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
