| Résumé |
Manifestations des Gilets jaunes, crise sanitaire de Covid-19, réchauffement climatique, inflation, guerre en Ukraine et crise énergétique se conjuguent pour bouleverser nos modes de vie. Dans ce contexte géopolitique globalisé, l’acte d’achat est impacté et n’est plus un acte banal. À partir de deux enquêtes réalisées par l’institut BVA en octobre 2022 auprès de 1 000 Français « responsables des achats » de leur foyer, l’étude saisit les préoccupations, les attentes et les stratégies des familles. En raison de la hausse des prix, +6,2 % globalement selon l’Insee (fin octobre 2022), mais +13 % sur la consommation courante et jusqu’à +17 % sur les produits alimentaires frais, le pouvoir d’achat arrive en tête des préoccupations des Français, suivi par l’inquiétude climatique. « Fin du mois et fin du monde, toujours » le rappelle Michel-Édouard Leclerc. Cela traduit une bataille non seulement pour le pouvoir d’achat, mais surtout pour la qualité de vie ou pour une vie de qualité. Toutes les personnes interrogées font attention à leur consommation et sont décidées à tirer le meilleur parti de leurs ressources et des offres promotionnelles des circuits de distribution. Toutes ont développé un « savoir consommer », ce que Michel-Édouard Leclerc qualifie de « nouvelles stratégies de construction du caddie ».
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
Des « gilets jaunes » à l’inflation : Une réinvention forcée de la consommation ?