Mieux comprendre l’image du consommateur responsable : de la personne idéale aux stéréotypes négatifs

Titre Mieux comprendre l’image du consommateur responsable : de la personne idéale aux stéréotypes négatifs
Lien hypertexte Site cairn.info
Titre du périodique Decisions Marketing
Date 2018/02
Pagination 21 p.
Résumé « Face aux enjeux environnementaux de ce début du XXIe siècle, le consommateur responsable, présenté comme le consommateur « idéal » a fait l’objet de nombreuses études portant sur son profil, ses pratiques et ses motivations. Pourtant, les recherches antérieures soulignent de nombreuses con-tradictions entre les attitudes favorables énoncées à l’égard de la consommation responsable et les comportements réels. Mobilisant une approche qualitative, cet article vise à comprendre ces contra-dictions à partir d’une analyse compréhensive des discours de 35 consommateurs. Quatre stéréotypes (l’intégriste, l’ermite, le rabat-joie et le snob) éclairent les images négatives latentes liées à la consommation responsable, qui sont ensuite discutées. »

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