| Résumé |
La mode d’occasion apparaît comme un moyen alternatif de consommation éthique. Ce concept de la seconde main est associé à celui de consommation responsable, qui minimise les impacts environnementaux et maximise l’équité tout au long de la chaîne de valeur, pour un développement économique et social équitable. Bien que le nombre des consommateurs qui prennent conscience des impacts négatifs de l’industrie de la mode ne cesse de croître en Thaïlande, la sensibilisation aux pratiques de la mode éthique d’occasion manque de transparence, depuis les sources d’approvisionnement jusqu’à la consommation finale. L’objet de cette étude est d’explorer la chaîne de valeur d’un segment de mode d’occasion en Thaïlande et d’appréhender la perception de la valeur éthique par ses acteurs. L’étude s’appuie sur des entretiens semi-dirigés à l’aide de questions prédéfinies auprès d’un échantillon de population représentatif (grossistes, vendeurs au détail, consommateurs finaux). Le cadre de l’enquête investigue 5 critères de valeur : émotionnel, épistémique, social, environnemental et économique. Il ressort de l’étude que les consommateurs ont tendance à attribuer un a priori de sincérité aux informations fournies par les vendeurs au détail, plutôt qu’à la transparence de leur sourcing ou des données sur leur consommation énergétique. Toutefois, face à la réticence des grossistes et des revendeurs à fournir des informations claires sur leurs pratiques, les consommateurs thaïlandais avertis se dirigent vers les plateformes de ventes d’occasion qui affichent des valeurs éthiques sur les plans social et environnemental.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
