| Résumé |
Cet article conceptuel vise à évaluer les effets de l’exposition à une imagerie émotionnelle sur la consommation de commerce équitable et la compassion. Il part de la théorie selon laquelle, lorsque les consommateurs sont exposés à des niveaux élevés d’émotion compassionnelle, ils sont plus enclins à consommer des produits issus du commerce équitable. Il postule que l’effet modérateur de la compassion pour soi-même, pour les autres et pour l’environnement constitue une émotion compatible avec la consommation de produits équitables. Par ailleurs, l’article cite en exemple des travaux de recherche sur la stimulation de l’émotion de compassion par le biais d’images évocatrices.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
