| Titre |
El mercado de las marcas sostenibles en España |
| Titre traduit |
Le marché des marques durables en Espagne |
| Lien hypertexte |
Site de web.upcomillas.es |
| Auteur |
ESPANA, Nielsen |
| Date |
2014/11 |
| Pagination ou Durée d'écoute |
58 p. |
| Notes |
Universidad Pontificia Comillas (Madrid, España), Grupo de Investigación Empresa, Economía y Sostenibilidad - Travail universitaire |
| Résumé |
Motivación del estudio : «… España es uno de los países donde los españoles se manifiestan más preocupados por la sostenibilidad de las marcas. Según un reciente informe de la Fundación Entorno y Havas (2013) a pesar de que el 71 % de los ciudadanos ven con escepticismo las iniciativas responsables de las empresas, el 67% confía más en las compañías social y medioambientalmente sostenibles y el 30% dice premiar a las marcas sostenibles. Por otro lado, el 30% de los españoles declara que dejaría de consumir productos de marcas que no consideren suficientemente responsables (Fundación Adecco, 2013). Si bien hace unos años la preocupación por la sostenibilidad estaba sólo en la cabeza de un pequeño nicho, cada vez es mayor el segmento de mercado que se declara “devoto” de la sostenibilidad, alcanzando el 23% de la población mayor de 18 años (Fundación Entorno, 2013)… »
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
