| Titre |
De la connaissance du commerce équitable à l’intention d’achat des produits équitable : Le cas des Produits El Kahina |
| Lien hypertexte |
Site researchgate.net |
| Auteur |
Soumaya Mersni, Manel Khedher |
| Date |
2023/10 |
| Pagination ou Durée d'écoute |
13 P. |
| Notes |
20ème colloque international de l’Association Tunisienne de Marketing, 20 et 21 octobre 2023, Hammamet, Tunisie |
| Résumé |
Les exigences actuelles du monde sont énormes et le besoin d’une consommation éthique et responsable est devenu vital. Par conséquent, le concept du commerce équitable a émergé et a gagné une place notable sur le marché. Une fois que les consommateurs connaissent ce concept, ils développent une attitude favorable envers les produits équitables. L'analyse des résultats d'une enquête menée auprès de 207 répondants a permis de mettre en évidence les effets médiateurs de croyance et l'attitude dans l'explication de l'intention d'achat du produit El Kahina. Les résultats ont montré que la connaissance, croyances et l’attitude sont d’importants prédicteurs de l’intention d’achat des produits ELKahina.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
