| Résumé |
En dépit de leur rôle économique, social, culturel et historique, la plupart des communautés artisanales au Mexique manquent d’opportunités équitables pour commercialiser leurs produits, faute de connaissances et de stratégie marketing appropriées. Les artisans de la municipalité de Coatepec Harinas, État de Mexico, dont l’activité est dédiée à la transformation artisanale de produits agricoles, illustrent cette réalité : bien qu’ils préservent les savoirs traditionnels et mettent en œuvre des pratiques solidaires, ils ont des difficultés pour accéder aux marchés extérieurs qui pourraient valoriser leur travail. Cet article vise à élaborer et valider une stratégie marketing basée sur les principes de l’économie solidaire, afin de connecter ces producteurs à des marchés potentiels. Les résultats d’analyse des données collectées sur le terrain et dans la littérature existante permettent de proposer un modèle hybride qui intègre des éléments de circuits courts, de commerce équitable et d’e-commerce, adaptés aux besoins des producteurs.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
