| Résumé |
Les entreprises adoptent progressivement des pratiques durables, notamment sous l’influence des réseaux sociaux qui constituent un instrument pivot pour influencer les comportements écoresponsables des consommateurs. Cette étude s’intéresse à l’impact des réseaux sociaux sur la consommation responsable des jeunes d’un point de vue commercial, en examinant l’impact des campagnes publicitaires sur la durabilité. Elle met en lumière les défis liés au soutien des narratifs authentiquement durables sur les réseaux sociaux et propose des stratégies pour renforcer la crédibilité des marques. Les résultats d’enquête soulignent l’engagement affiché des millénials sur les questions environnementales et montrent qu’ils sont prêts à investir dans des produits écoresponsables, notamment pour les vêtements, la mode, les produits alimentaires et de soins. Ces résultats ont des implications substantielles pour les publicitaires, qui doivent impérativement intégrer leurs stratégies de communication sur les plateformes numériques pour stimuler l’adhésion des jeunes aux produits durables. Comprendre la dynamique croisée entre les réseaux sociaux, les stratégies commerciales et le comportement d’achat des jeunes consommateurs est indispensable pour faire évoluer le marché vers une conscience environnementale.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
