| Résumé |
La prise de conscience croissante des consommateurs pour le développement durable entraîne une mutation dans les habitudes de consommation, notamment dans le secteur de la mode. Après l’engouement pour la “fast fashion”, les consommateurs considèrent la durabilité comme un critère d’achat important et se tournent vers la “slow fashion”. Mais comment créer une marque qui remplisse ces objectifs de durabilité ? L’étude s’intéresse à la marque portugaise Mai, dont les vêtements s’inspirent du vestiaire traditionnel “Mirandes”, en appliquant des pratiques durables. L’étude a pour objectif de caractériser l’industrie de la mode, en particulier la phase de création (fast fashion vs slow fashion), de comparer les techniques de marketing et d’analyser les différentes pratiques commerciales (conventionnelles vs soutenables) vis-à-vis des consommateurs. Afin de répondre à cette problématique, la méthodologie retenue s’est appuyée sur la revue de littérature existante et sur une enquête qualitative et qualitative de terrain, par le biais d’un questionnaire remis à 11 marques de mode nationales impliquées dans les pratiques durables. Les conclusions de cette étude montrent que les pratiques durables sont une réelle préoccupation des marques, notamment l’approvisionnement en matières premières et la durabilité des pièces vestimentaires, sous la pression croissante des consommateurs qui ont envie d’acheter des produits durables.
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
