Les stratégies de communication de recrutement bénévole mises en place par des associations à vocation d’économie circulaire, sociale et solidaire : de la marque employeur à la marque associative

Titre Les stratégies de communication de recrutement bénévole mises en place par des associations à vocation d’économie circulaire, sociale et solidaire : de la marque employeur à la marque associative
Lien hypertexte https://dial.uclouvain.be
Auteur SELVAY, Enora
Date 2021
Pagination 99 p.
Notes Mémoire étudiant - Université de Louvain, Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication, Master en communication, à finalité spécialisée: médias et stratégies numériques
Résumé Résumé : « A l’heure où le monde est à la recherche de solutions durables pour contrer le réchauffement climatique, les associations à vocation d’économie circulaire, sociale et solidaire représentent une alternative idéale à l’économie actuelle. Toutefois, elles subissent beaucoup de changements dans leurs pratiques et besoins et manquent de bénévoles. Dans le cadre de ce présent mémoire, nous avons mené une étude sur les stratégies de communication employées par le secteur associatif pour répondre aux enjeux liés à sa marque employeur afin de recruter des bénévoles. Pour cette recherche qualitative et inductive, nous avons combiné plus d’une année de participation observante dans deux associations à vocation d’économie circulaire, sociale et solidaire au Québec et en Wallonie et vingt-deux entretiens semi-directifs. L’analyse se compose en six temps. D’abord, la présentation contextuelle des deux associations étudiées. Ensuite, la présentation des stratégies de communications appliquées par les deux associations pour se faire connaitre, attirer, choisir les meilleurs, intégrer et fidéliser et, enfin, gérer les départs et la rotation de personnel (turnover) : les cinq enjeux de la marque employeur selon Cazottes (2019). »

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