| Résumé |
Resumen ejecutivo : «El siguiente trabajo se trata sobre la elaboración de un Plan de Marketing que busca comercializar chocolates ecuatorianos con sabores de bebidas típicas de Latinoamérica para introducirlos en el mercado estadounidense. Para esto se inicia con un análisis externo, donde se podrá ver la gran competencia que existe actualmente y análisis interno de la nueva empresa, donde existen fortalezas y debilidades que se tomarán en cuenta. En el siguiente apartado se analiza el mercado estadounidense y se lo segmenta de acuerdo a edades, regiones, estados, ciudades y clases sociales. Luego se describe el perfil del consumidor ideal y se lo analiza profundamente para entender sus características y lo que le motiva a tomar acción. También se estudian casos de éxito para conocer el precio y la forma de distribución que realizan marcas de chocolate que comercializan en Estados Unidos. Posteriormente se comienza con la creación de la marca, se conocerá la psicología detrás de los colores utilizados, las razones por las cuáles se creó el nombre Kaolati. Las formas del logotipo utilizado y las diferencias dentro de los empaques y lo que pretenden comunicar para llegar a un mercado prácticamente abarrotado de marcas internacionales y nacionales. Más adelante, se propone un plan de comunicación que señalará los pasos que se procura tomar para poder hacer presencia de marca dentro del mercado estadounidense. Cerca de ultimar el trabajo, se lo justifica mediante un análisis financiero que detalla el presupuesto que se utilizará en el plan de comunicación, la inversión que se necesitará, in gresos y egresos proyectados. Diferentes estados financieros e indicadores que ayudarán a comprobar si este plan propuesto es factible de realizar y atractivo para posibles inversores. Para finalizar, se establecerán conclusiones acerca de lo realizado durante todo el plan de marketing, las cuales serán respuesta de los objetivos planteados y recomendaciones para que este emprendimiento pueda proyectarse hacia el futuro de una forma correcta.»
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
