| Titre |
Estrategias de Marketing Internacional de la Empresa Campo Verde para la Comercialización de Quinua en el Mercado Chino |
| Titre traduit |
Stratégies de marketing international de l'entreprise Campo Verde pour la commercialisation de quinoa sur le marché chinois |
| Lien hypertexte |
Site de repositorio.upao.edu.pe |
| Auteur |
MORALES OBANDO, Magda Elizabeth |
| Date |
2016 |
| Pagination ou Durée d'écoute |
215 p. |
| Notes |
UPAO (Universidad Privada Antenor Orrego) Péru, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación - Travail universitaire |
| Résumé |
Resumen : «El presente estudio tuvo por objetivo diseñar estrategias de marketing internacional para comercializar quinua en China para la empresa Campo Verde. La metodología estuvo basada en las herramientas estratégicas como el PEST, EFI, EFE, Diamante de Porter y cadena de valor permitieron recoger la información sobre macroentorno, microentorno, el mercado y las capacidades in ternas. Los resultados demostraron que : 1. China cuenta con un entorno favorable para la inversión extranjera, un ambiente político estable, además de ser un mercado demandante de productos naturales y nutritivos. 2. La empresa Campo Verde cuenta con eslabones que generan valor como el aprovisionamiento, desarrollo tecnológico, operaciones, logística externa y marketing y ventas, y fortalezas coherentes con una organización fuerte para la comercialización de quinua. 3. El consumidor chino prefiere productos saludables por encima del factor precio; sin embargo, tiene un bajo conocimiento de las propiedades de la quinua. 4. En la estrategia se determinó que Campo Verde oferte un producto bajo la marca de ―INTIKANPU‖ dirigida a un nicho de mercado ubicado en las cuatro ciudades más importantes de China con ingresos altos y con un estilo de vida saludable.»
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CDTM de Paris
Centre de ressources sur le commerce équitable
