Evaluation du consentement à payer des consommateurs pour la labellisation sociale, une application empirique
Titre | Evaluation du consentement à payer des consommateurs pour la labellisation sociale, une application empirique |
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Auteur | ROBERT DEMONTROND, Philippe ; DUONG, Quynh-Liên |
Date | 2004/11 |
Pagination ou Durée d'écoute | 20 p. |
Notes | Université de Rennes, Institut de Gestion de Rennes, Centre de Recherche en économie et gestion - 9èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne : Distribution, Achat, Consommation. Produits, Services, Culture, Loisirs, Tourisme ; Université de Bourgogne, CERMAB : Centre de Recherche en Marketing de Bourgogne (Dijon, France) - Document scientifique |
Résumé | L'article étudie la sensibilité des consommateurs à la labelllisation sociale en se focalisant sur le questionnement du prix. Dans cette perspective, des études empiriques ont confirmé l'existence d'une demande et d'un consentement à payer plus cher pour les produits labellisés. Des analyses sont développées pour décrire le segment des consommateurs dits sensibles à la labellisation sociale. |