La perception de la mode éthique et durable par les consommateurs japonais est peu étudiée. Cet article s’appuie sur une enquête auprès de 520 consommateurs japonais, de 18-69 ans, visant à évaluer leur niveau de conscientisation, leurs pratiques, attitudes et préférences en matière de mode éthique et durable. Seulement 12 % des personnes interrogées connaissent le concept de “mode éthique” et ses attributs, tels que matériaux recyclés. Recyclabilité et low impact environnemental sont indifféremment associés à la mode éthique et à la mode durable. Pour ce panel de consommateurs japonais, le concept de “mode durable” est fortement lié aux questions environnementales, alors que le concept de “mode éthique” est lié à la transparence des pratiques. Au total, moins d’un quart des participants reconnaît prendre en compte les critères de durabilité ou d’éthique au moment d’acheter des produits de mode. Les freins les plus cités sont le coût (pour 35,4 %) et le manque d’information (32,9 %). Plus de 70 % disent soutenir des politiques interdisant la destruction des textiles invendus mais une majorité des personnes interrogées préfèrent la mise en œuvre d’initiatives volontaires. En dépit d’un manque de conscientisation et d’attitude proactive, une proportion significative de répondants a déjà changé ses pratiques d’achat (achat du minimum nécessaire, prolongation de l’usage).

Journal of Arts, Humanities and Social Science, 2026, Vol. 3, N° 1, 6 p. – Site journals.stecab.com

Lire – (Perception de la mode éthique et durable au Japon : Enquête)