La déconsommation est un comportement individuel qui vise à consommer moins pour vivre mieux. Ce comportement entraîne la nécessité d’une meilleure pertinence dans ses achats. C’est ainsi que sont apparus de nouveaux indicateurs, les scorings, qui notent produits ou/et services en fonction de critères spécifiques. Nutriscore a été initié par le gouvernement français en 2016, puis ce fut Yuka, ScanUp, et d’autres. Un nouveau produit, Moralscore, va plus loin dans ses critères puisqu’il vise à être un scoring éthique et moral. Ses critères sont classés en 4 catégories : l’entreprise (légalité, actionnaires, finances) ; les rapports de l’entreprise avec ses salariés ; l’entreprise avec ses partenaires ; l’entreprise avec ses clients. Mais comment mesure-t-on la morale et l’éthique ? Moralscore est suivi par 40 000 personnes qui ont elles-mêmes établi leur profil éthique et moral. Mais ces profils montrent bien le caractère protéiforme de la morale et la difficulté pour une entreprise d’être éthique en adéquation avec la morale. Consommer n’est pas qu’une question de bonne conscience et de valeurs, le coût reste un paramètre important. Les industriels et les distributeurs savent surfer sur cette vague de la déconsommation, en développant des initiatives qui semblent vertueuses mais dont les objectifs sont clairement marchands.

The Conversation, 17/06/2019, 2 p. - Site de theconversation.com

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